表情包背后的大棋局：B站游戏的长线突围

　　

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表情包背后的大棋局：B站游戏的长线突围

你可能没见过它。但你一定见过这套表情包。圆脸。肉感。呆萌。好捏。这是“坨坨脸”。也是B站游戏的新棋子。

从去游戏化到再度加码

B站曾极力摆脱游戏标签。2018年游戏收入占比高达83.4%。陈睿当时表态“B站不是游戏公司”。此后四年游戏营收占比持续下滑至26%。但2022年寒冬中亏损42.89亿。陈睿亲自接管游戏业务。战略转向“自研精品、全球发行”。

为什么是“表情包游戏”？

《嘟嘟脸恶作剧》代表轻度化趋势。玩法休闲。画风治愈。日均占用屏幕时间超预期。这类游戏填补市场空白。当下二游卷画质卷开放世界。玩家需要“副游”解压。B站发行负责人JJOY指出：“懒散随意反而成为辨识度”。

社区生态是核心优势

二次元用户要共鸣。更要归属感。B站聚集着2.19亿二次元人群。他们热衷创作。比如为《崩坏：星穹铁道》制作二创动画。单部播放超290万。这种生态能放大游戏影响力。《嘟嘟脸恶作剧》通过UP主内容自然扩散。比硬推广更易破圈。

长线运营大于短期爆款

B站曾依赖《FGO》单款游戏贡献71.8%收入。风险极高。现在更注重陪伴感。像《少女乐队Bang Dream》运营六年。靠内容更新维持活力。陈睿要求“自研游戏收入未来一半来自自研”。这意味着不再赌爆款。而是培育可持续产品线。

全球化是必答题

国内版号限制与竞争红海。迫使游戏出海。B站投资近10家游戏公司。布局海外发行能力。但短板明显。缺乏本地化经验。优势在于对年轻文化的理解力。能否将国内社区运营经验复制到海外。是关键挑战。

这盘棋不靠单点胜负。而是生态布局。用表情包吸引轻度用户。靠社区沉淀情感。最终让游戏成为陪伴。而非消耗品。